• Fleka dizajn – Nike Marketplace Mapping 2.0.

    • 9 septembar 2009

    • Ponosno vam predstavljamo jedan od naših svježijih projekata, Nike Maketplace Mapping  2.0.

      Obzirom na problematiku s kojom se susreo marketinški tim Nike Italia (veoma raznovrsna baza potrošača okrenuta različitim stilovima i pravcima unutar Nike brenda), trebao im je sistem pomoću kojeg bi pratili i mapirali tržište. Cilj projekta je bio organizacija i distribucija potrebnih artikala i propratnih sadržaja u okviru Nike mreže tj.pravilno odgovaranje potrebama svojih potrošača.

      Idejna skica

      U tu svrhu, smislili smo Nike Maketplace Mapping (nike.mappami.com). Zamišljen kao interaktivna mapa obogaćena različitim filterima i alatima pomoću kojih je moguća analiza gradskih zona kao i tipova potročaša, aplikacija služi kao logistička i strateška alatka Nike Italia marketing tima. Aplikacija je trenutno još u demo fazi, ali to ne umanjuje njene mogućnosti i prednosti. Ona nudi planove nekoliko gradova (demo verzija se odnosi samo na Milano), zoniranje kako dijelova grada tako i krugova u kojima se određene kategorije potrošača kreću, mogućnost prikazivanja ključnih tačaka u odnosu na tipove potrošača (srednje škole, univerziteti, klubovi, parkovi, fitness centri). Aplikacija pruža autonomiju marketing timu, omogućavajući mu da analizira situaciju na tržištu i djeluje shodno rezultatima. Takođe, na mapi su predstavljene lokacije pojedinačnih radnji i sub-brendova koje nude (NSW, Women, Football, Running) koje su obogaćene foto i video materijalom, kao i intervjuima sa potrošačima.

      Frejm iz video intervjua sa jednim od kupaca

      Nike Marketplace Mapping je napravljen da pruža sve relevantne informacije u cilju kontrolisanog planiranja tržišta. Pomoću njega menadžeri imaju mikro i makro uvid uvid u Nike tržište. S jedne strane imaju na raspolaganju  lokacije Nike prodavnica, njihove  unutrašnjosti  i asortiman Nike artikala koje nude, dok se na makro planu služe grafičkim prikazom nivoa zasićenosti zona relevantnim sadržajima i uvidom u faktore koji utiču na odluke kupaca.

      http://nike.mappami.com

      Menadžeri Nike Italia tima su zadovoljni našim rješenjem i očekuje se dalje razvijanje aplikacije u budućnosti.

    • Vera Kovačević