Fleka

Pepsi je uradio to opet. Izgleda kao da se kompanija ne može zadržati na pristojnoj varijanti više od par decenija, a ova posljednja verzija izgleda da je “pobrala” najviše negativnih komentara među dizajnerskim svijetom.

“Osjećali smo da, kako izađemo iz okvira tradicionalnog marketinga i distribucije za mase i uđemo u današnju kulturu, postoji šansa da se vrati humanost nazad, kako u domenu dizajna tako i u našem odnosu sa kupcima. Praveći logo više dinamičnim i živim...to predstavlja ogroman korak u dobrom pravcu” -- Frank Cooper, Pepsi's VP-portfolio brands

“Više dinamičan...više živ...humanost”??? Ne mogu a da se ne upitam da li g-din Cooper stvarno vjeruje u ono što govori? Novi Pepsi logo, koji bi trebao da predstavlja “osmjeh” (zlobni ako mene pitate), izgleda kao prvi pokušaj clipping-a u Illustratoru (tipa-hajde da probamo opciju Pathfinder).

Izgleda da su boje ostale iste mada postoji mnogo verzija na internetu tako da neću znati dok ne budem u rukama imao limenku.

(Zlobni) osmjeh

“Zlobni” osmjeh izgleda da se mijenja između tri glavna proizvoda (diet, classic,max), đe je najtužniji (sa najmanjim osmjehom jedva da otvara “usta) onaj na diet pepsiju koji vjerovatno predstavlja najtužnije konzumere Pepsija - one koji piju dijetalnu verziju.

Tako da što je slađi, to postajete srećniji (ili zlobniji, zavisi od stanovišta) - BRAVO PEPSI!

Talasasto “e” ???

Tipografija je takođe izmijenjena. S obzirom da ga je “osmjeh” učinio “više prisnijim” tipografija je po svemu sudeći trebala da ga učini elegantnijim i čistijim. Pronašao sam na netu ovu sliku pepsi majice iz sedamdesetih i čini se da je ovo bila polazna tačka za lettering.

Slova postaju uža, sterilnija i sve samo ne “prisna”. Ne znam zašto, ali očekivao bih ovako nešto na nekom skupom parfemu ili novoj modnoj marki. Ono što me posebno iritira, jeste slovo “e” koje je napravljeno talasasto - izgleda više kao greška nego namjerna modifikacija.

Da, znam da su oni koji su to radili, trebali da opravdaju 1.200.000 dolara za restyling (inače Pepsi je navio kampanju za promociju od 1,8 milijardi dolara), ali dajte molim Vas!

Da li je ovo neka šala ili kad su stigli do slova e već su se osjetili loše zbog napuštanja starog logoa pa su ponovo vratili originalni “talas” samo okrenut?

Pretjerivanje

Postoje oni koji misle da ovaj logo liči pomalo na logo OBAMA ’08 političke kampanje ali ja lično smatram da je to pretjerivanje. Logo pokazuje kao i do sad prave američke boje i to je otprilike kraj priče.

Nije daleko doduše od koncepta DHARMA inicijative iz televizijske serije “Lost” (ostavite samo ime i logotip i kreirajte armiju ljudi koja pije samo Pepsi)

Neki dodaju i liniju na logotip što asocira na nečiju stražnjicu koja viri iz pantalona.

Mi Evropljani

Kako god bilo, mi ćemo malo pričekati da se ovakav Pepsi pojavi na evropskim policama (prva su SAD pa onda ostatak svijeta), tako da još makar malo ćemo biti pošteđeni.

Možda u međuvremenu, Pepsi odluči da uradi novi restyling.