Fleka

Pepsi l’ha fatto ancora. Sembra che non riesca ad attaccarsi ad una soluzione decente per più di un paio di decadi, e quest’ultima versione sembra aver raccolto per lo più commenti negativi nel mondo del design.

"Ci siamo sentiti come, tirandoci fuori da questa era di marketing e distribuzione di massa nella cultura odierna, se avessimo avuto l’opportunità di portare l’umanità indietro, sia in termini di design ma anche nel modo in cui attiriamo i consumatori. Rendendo il logo più dinamico e più vivo... [è] assolutamente un’enorme passo nella giusta direzione.” -- Frank Cooper, Pepsi's VP-portfolio brands

“Più dinamico….più vivo...umanità”??? Non posso fare a meno di chiedermi se Mr Cooper creda veramente in ciò che dice. Il nuovo logo Pepsi, che si suppone debba rappresentare un “sorriso” (malvagio, almeno a mio parere), sembra come il primo test che fai quando apri Illustrator (ma si, dai, proviamo lo strumento Pathfinder).

I colori sembrano essere rimasti gli stessi anche se ci sono diverse versioni in Internet quindi non ne posso essere sicuro finchè non avrò una lattina in mano.

Il sorriso (malvagio)

Il sorriso “malvagio” sembra cambiare nelle 3 diverse versioni (diet, classic, max), dove quello meno felice (il ghigno) è il diet pepsi che rappresenta probabilmente i “consumatori” meno felici di Pepsi - quelli che bevono la versione diet.

Quindi più dolce diventa la bibita, più felice (o più malvagio, dipende dai punti di vista) diventi tu - brava, Pepsi, brava!

“e” ondulata - ma che...?

Anche la tipografia è cambiata. Visto che il “sorriso” “ha reso la bibita più umana”, la tipografia probabilmente l’ha voluta rendere più elegante e più pulita - ho trovato navigando in rete quest’immagine di una maglietta della Pepsi degli anni ’70 e sembra che questo carattere fu la base per creare un nuovo lettering.

Le lettere sembrano più sottili, più sterili, e tutto fuorchè umane. Non so perchè ma mi sarei aspettato di vedere questo logo su qualche profumo chic o un nuovo marchio di moda. Ciò che veramente mi fa pensare, è la lettera “e” che è stata resa ondulata - sembra molto di più un errore che un carattere scelto.

Si, so che chi ha fatto questo doveva giustificare i $1.2 milioni per il restyling (comunque, Pepsi ha annunciato di investire $1.8 miliardi in campagne promozionali), ma dai!

E’ uno scherzo o quando siete arrivati alla lettera e vi stavate già sentendo tristi per aver distrutto il vecchio logo e quindi avete deciso di reinserire l’ “onda” orginale?

Esagerazioni

Ci sono persone che credono fermamente che il logo ricordi molto quello utilizzato da Obama per le elezioni ’08 ma personalmente non condivido questa opinione. Penso invece che il logo rifletta i colori americani e la storia finisce qui.

Non è lontano dall’essere una sorta di lattina del “progetto DHARMA” dalla serie televisiva “Lost” (soltanto nome, logo e nient’altro, un esercito di persone che bevono solamente Pepsi)

Aggiungi una linea ed ottieni un effetto vita bassa ed il sedere di qualcuno salta fuori dai jeans, come qualcuno interpreta.

Noi Europei

In ogni caso, dovremo aspettare un pò prima che arrivi sulle coste Europee (prima di tutto c’è USA), quindi possiamo ancora respirare liberamente per un pò…

Magari nel frattempo, Pepsi decide di fare ancora un nuovo restyling.